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经济型酒店群雄并起 开拓市场有绝招

来源: 作者:佚名 录入时间:2007-11-5 9:28:42 浏览次数:

    2006年10月26日,如家在纳斯达克的上市宣告了又一支中国概念股的诞生。1.09亿美元的融资金额非但令如家名声大振,其所处的行业——经济型酒店也在一夜之间成为人们的视野焦点。

    如果追溯国内经济型酒店成长的轨迹,早在1997年,锦江之星就在上海投资了第一家真正意义上的经济型酒店,但由于其时市场条件的限制和发展模式还处于摸索阶段,并未能实现高速的扩张。随着我国商旅市场的逐渐成熟,经济型酒店获得发育的契机,如家成长于北京、莫泰168出身于上海,7天酒店则崛起于广深。加上更早出道的锦江,几个强势品牌迅速崛起于一线城市,经济型酒店出现了群雄并起的局面。

    经济型酒店群雄并起

    2002年对于我国的经济型酒店业是一个标志,如家、莫泰168都在这一年正式进入经济酒店市场,2002-2004经济酒店市场实现了“三级跳”,开业酒店数从2002年初的50家增加到166家。

    除了如家、锦江、莫泰等品牌的稳步发展,随着以7天为代表的新兴力量快速崛起,这种增长态势在2005-2006年达到又一个高度,目前全国经济型酒店客房总数逼近10万间。

    资料显示,目前中国经济型饭店市场上前十名品牌企业的成立时间都不长,平均年龄为4年,投资方有饭店行业背景的比例为50%左右,扩张模式主要以直营为主,直营店比例为70%,企业间尚未出现重大的品牌收购交易。

    发展改革委的有关报告认为,与发展相对稳定的中国高星级饭店市场相比,经济型酒店业态处于较为高速的成长期。以目前排名第5的7天酒店为例,2005年底,7天在广、深还只有6家店,但仅仅一年后,其开业店数就达到24家,年增幅达到300%,目前7天已成为继如家、锦江、莫泰168之后又一个完成在一线城市网络布局的品牌。

    资本偏爱经济型酒店

    经济型酒店的快速扩张,与资本的青睐有着直接关系。一方面是经济型酒店的巨大商业前景,另一方面是资源优化的市场要求。从这个意义来说,经济酒店品牌和资本是一拍即合:经济酒店需要资本来进行扩张形成规模,资本则要选择最具潜力的品牌来获取利润。

    根据中国经济型酒店网的数据,目前经济型酒店排行榜的前五强中,除了排位第四的速8由于采用“加盟”连锁模式而没有直接与风投资本挂钩外,排位第一到第三位的如家、锦江、莫泰168,排位第五的7天酒店都获得了资本的青睐。如家作为经济型酒店的典型代表,成熟运作模式和在中国市场的良好口碑成为其成功上市的根本。而大摩之所以向莫泰168投资2000万美元,显然是看好其发展空间。作为几个品牌中“最年轻”的7天酒店,能获得华平千万美元的创投则得益于其高效的管理控制力。

    快速崛起的经济型酒店迅速尝到了竞争的激烈。先行者往往面临后发者的贴身追赶。发展改革委的报告显示,2005年中国经济型酒店前5名排名分别是锦江之星、如家、莫泰168、中州快捷和中江之旅,而根据中国经济型酒店网2007年1月的最新统计,目前国内经济型酒店前5强已分别被如家快捷、锦江之星、莫泰、速8、7天酒店瓜分。

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