雀巢推行双品牌战略占领冰淇淋高中端市场-食品工业-极搜网

雀巢推行双品牌战略占领冰淇淋高中端市场

来源：作者：佚名录入时间：2007-12-6 14:51:43 浏览次数：

　　日前从雀巢公司了解到，雀巢将力推被其收购的老字号“五羊”品牌，分别占领华南冰淇淋的高、中端市场。
　　雀巢是国际品牌，定位在高端，而五羊是本地传统品牌，定位在中端，两者
的策略和定位有所差异。自从雀巢１９９９年揽下五羊９７％的股份后，两个品
牌配合得相当默契。“覆盖整个消费群的战略能赢得更多的市场份额，”广州冷
冻食品公司总经理赫斯帆说，“雀巢不会与五羊雪糕市场推广行为发生冲突。”
　　赫斯帆告诉记者，今年共有３０个即兴装“五羊”冰品遍布南区市场，价格
范围从０．８元到３元。这些很多是借助雀巢新技术开发出的。
　　据了解，五羊品牌是广东地区最大的冰淇淋品牌，是原广州冷冻食品公司旗
下的老字号。１９９９年，瑞士雀巢公司收购了广州冷冻食品公司股权，目前占
９７％股份，并由雀巢公司独家管理。
　　作为控股方的雀巢公司继续使用“五羊”品牌，是因为它在广东乃至华南地
区有着深厚的市场基础，采用０．８元到３元的中低价位，使消费者更容易接
受。赫斯帆说，目前广东市场上有雀巢和五羊两个品牌在同时运作，双品牌战略
会带来更大的消费群。
　　据悉，广东由于气候原因和消费市场的成熟，占据着２５％的全国市场，是
冰淇淋行业的“兵家”必争之地，市场规模约为１０亿元。目前，明治和雀巢、
和路雪处于市场高档位置，五羊则站稳了中档市场，伊利、蒙牛则占据了２元以
下档次市场。